集團(tuán)新聞
時(shí)間：2024-11-28
11月21日，由工信部雙品工程品牌人才中心主辦的“品牌強(qiáng)國(guó)·品牌強(qiáng)企雙品十年品牌建設(shè)經(jīng)典案例”評(píng)審結(jié)果在京發(fā)布，四川旅投集團(tuán)榮獲“雙品十年”優(yōu)秀經(jīng)典案例獎(jiǎng)，標(biāo)志著行業(yè)市場(chǎng)對(duì)四川旅投品牌的充分肯定。
品牌萬(wàn)里行是由商務(wù)部組織倡導(dǎo)，于2006年6月11日開(kāi)始啟動(dòng)的一項(xiàng)全國(guó)規(guī)模的活動(dòng)，是商務(wù)部響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院號(hào)召，落實(shí)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略、加快我國(guó)自主品牌建設(shè)的新舉措。旨在進(jìn)一步促進(jìn)打造更多具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)健康發(fā)展，具有十分重要的意義。
在雙品工程·品牌萬(wàn)里行暨品牌培育工程——“雙品十年標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)典案例&中國(guó)品牌階段性成果”收錄名單中，四川旅投與安踏集團(tuán)、金龍客車(chē)、中油測(cè)井、中電金信、蜀道集團(tuán)等企業(yè)共同被載入名冊(cè)。這一殊榮，是四川旅投在品牌建設(shè)道路上深入貫徹實(shí)施“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略的成果，是深化品牌蛻變的一座重要里程碑。
自2023年以來(lái)，在全域旅游高速發(fā)展的新時(shí)代背景下，四川旅投緊密?chē)@“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，積極激活資產(chǎn)和品牌兩大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)深化品牌形象樹(shù)立，拓展品牌傳播，優(yōu)化品牌整合營(yíng)銷，推動(dòng)品牌工作與企業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合。
聚焦品牌管理 做優(yōu)機(jī)制建設(shè)
集團(tuán)通過(guò)“四項(xiàng)舉措”，進(jìn)一步提升品牌管理質(zhì)效。一是加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，形成以“四川旅投”企業(yè)品牌為引領(lǐng)，各業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)品品牌“多點(diǎn)開(kāi)花”的品牌矩陣。二是加強(qiáng)品牌工作統(tǒng)籌，構(gòu)建“集團(tuán)公司—二級(jí)企業(yè)—項(xiàng)目公司”橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)的工作格局。三是加強(qiáng)品牌專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，形成品牌“統(tǒng)一管理、分類授權(quán)、分級(jí)負(fù)責(zé)、梯次督導(dǎo)”的管控閉環(huán)。四是加強(qiáng)品牌文化展示，成功完成“四川旅投”品牌標(biāo)識(shí)工程，企業(yè)文化氛圍營(yíng)造改造，品牌形象煥新升級(jí)等一系列工作。
聚焦內(nèi)外協(xié)同 做大品牌聲量
集團(tuán)聚焦“五大領(lǐng)域”，深化品牌傳播與企業(yè)文化建設(shè)的融合與協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全方位、多維度、立體化的品牌傳播體系。一是實(shí)施“全員營(yíng)銷宣傳”推廣行動(dòng)，掀起“我為四川旅投代言”的宣傳熱潮，呈現(xiàn)百花齊放、萬(wàn)千氣象的集團(tuán)風(fēng)貌。二是完善集團(tuán)新媒體傳播矩陣，即以“新媒體賦能文旅融合發(fā)展”為中心，以品牌形象和營(yíng)銷推廣為重點(diǎn)，通過(guò)微信、微博、抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，提升品牌傳播效果。三是加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣力度，整合二、三級(jí)公司資源。積極策劃實(shí)施“消夏狂歡季”“一起‘趣’秋游”“冬日U計(jì)劃”“幸福團(tuán)圓季”等一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)。四是積極探索直播、電商、短視頻等品牌營(yíng)銷方式，與抖音超級(jí)頭部“彩虹夫婦”合作，推出四川旅投專場(chǎng)直播，單日銷售額突破1555萬(wàn)。五是加強(qiáng)與中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、中新社、四川電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)、四川觀察等央省市級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，輸出高質(zhì)量傳播內(nèi)容千余條，傳播量上億，進(jìn)一步提升了“四川旅投”品牌影響力。
聚焦跨界創(chuàng)新 彰顯品牌實(shí)力
聚焦“文旅+”創(chuàng)新融合路徑，大力培育文旅新經(jīng)濟(jì)、文化新傳媒領(lǐng)域項(xiàng)目，推動(dòng)文旅多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。一是創(chuàng)新實(shí)踐“1+N”企地合作模式。以集團(tuán)為核心聯(lián)合省內(nèi)各市州，持續(xù)孵化具有四川特色的文旅IP品牌“蜀里安逸·文旅消費(fèi)季”系列活動(dòng)，目前已在成都、西昌、廣元、資陽(yáng)等地成功舉辦。二是積極打造文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。持續(xù)深化達(dá)瓦更扎、神木壘、黔江、金龍長(zhǎng)城、聚峰谷、“只有峨眉山”戲劇幻城等項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式，孵化文化沙龍、農(nóng)耕文化主題村趴、24小時(shí)閱讀空間、主題演藝等多業(yè)態(tài)文旅融合項(xiàng)目。三是挖掘培育文旅新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。成功主辦“百名日本大學(xué)生看中國(guó)”（四川站）、第三屆中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓粉絲消費(fèi)節(jié)“大熊貓粉絲四川游”全球推廣活動(dòng)、“恐龍時(shí)代”恐龍古生物化石科普展（香港站）等品牌營(yíng)銷活動(dòng)，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。
未來(lái)，四川旅投將繼續(xù)秉持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，深化品牌核心價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化發(fā)展實(shí)力，勇立文化旅游創(chuàng)新潮頭，致敬中國(guó)品牌的新時(shí)代征程，為推動(dòng)民族品牌在全球舞臺(tái)上璀璨綻放貢獻(xiàn)力量。
